του David Basulto
Όταν ξεκινήσαμε το ArchDaily, πριν από 14 χρόνια, θέλαμε να το παρουσιάσουμε μέσα από την αρχετυπική εικόνα ενός κτιρίου, σε ισομετρική προβολή, με μπλε χρώμα. Με ένα γρήγορο σκίτσο, είχαμε την πρώτη εκδοχή του λογότυπού μας, το οποίο με την πάροδο των χρόνων προσαρμόστηκε σε διάφορες εφαρμογές, από ξύλινα έπαθλα μέχρι αυτοκόλλητα, και έγινε ένα καθιερωμένο εμπορικό σήμα μεταξύ των αρχιτεκτόνων.
Εφόσον προχωράμε σε µια νέα εποχή, που ξεκίνησε το 2020 µαζί µε το Architonic, σκεφτήκαμε ότι ήταν καιρός για µια αναβάθμιση και αρχίσαµε να εξετάζουµε το τι θέλουµε να μας αντιπροσωπεύει ως σύµβολο, συνδεδεµένο µε την αποστολή µας και τις απόψεις µας για την αρχιτεκτονική.
Καθώς η αρχιτεκτονική εξελίσσεται, δεν περιορίζεται πλέον στα κτίρια. Κατανοώντας τον αντίκτυπο που έχει η εποχή των πόλεων στον πλανήτη μας, το ερώτημα του πώς μπορούμε να συνυπάρξουμε με όλες του τις πολυπλοκότητες εντάσσεται στην ευρύτερη έννοια του περιβάλλοντος, δομημένου και φυσικού, από την κλίμακα της λεπτομέρειας έως τον πλανήτη, ακόμη και το εξωπλανητικό. Μια άλλη διάσταση του περιβάλλοντός μας έχει να κάνει με τον νέο χώρο στον οποίο κατοικούμε, μέσω των οθονών και των ψηφιακών εμπειριών, σήμερα σε 2D, και πολύ σύντομα σε 3D με εμβυθιστικά και επαυξημένα περιβάλλοντα. Και σε όλα αυτά, η αρχιτεκτονική και οι αρχιτέκτονες διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο στο νέο μας λογότυπο αποδομήσαμε το υπάρχον κτίριο και, διατηρώντας την ουσία αυτού που αντιπροσωπεύει –τον χώρο, το περιβάλλον, τα επίπεδα στα οποία κατοικούμε–, απογυμνώσαμε τη μορφή του και το μετατρέψαμε σε ένα αφηρημένο αλλά συνεχές σχήμα που υπονοεί έναν χώρο. Σε αυτή την αμφισημία τοποθετούμε τους εαυτούς μας· είμαστε έτοιμοι να αγκαλιάσουμε ένα ρευστό, υβριδικό, δυναμικό, διεπιστημονικό μέλλον.
Η επιλογή του μπλε χρώματος σε σχέση με την αρχιτεκτονική προήλθε από νωρίς, από το αρχιτεκτονικό μας ασυνείδητο, μια τυχαία απόφαση που βρίσκει ανταπόκριση σε πολλούς στον τομέα μας. Αλλά αυτή τη φορά αλλάξαμε τον τόνο με στόχο την ανανέωση, επιλέγοντας ένα μπλε που αποτελεί επίσης συνδετικό στοιχείο μεταξύ του Architonic και του ArchDaily.
Εφόσον προχωράμε σε µια νέα εποχή, που ξεκίνησε το 2020 µαζί µε το Architonic, σκεφτήκαμε ότι ήταν καιρός για µια αναβάθμιση και αρχίσαµε να εξετάζουµε το τι θέλουµε να μας αντιπροσωπεύει ως σύµβολο, συνδεδεµένο µε την αποστολή µας και τις απόψεις µας για την αρχιτεκτονική.
Ελπίζουμε ότι αυτή η ανανέωση του branding μας και οι επερχόμενες βελτιώσεις του UX θα συνεχίσουν να βελτιώνουν την εμπειρία σας και να εστιάζουν σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία, ακολουθώντας πάντα τον κανόνα του «less is more»: την ποιότητα του περιεχομένου.
David Basulto
Ιδρυτής & Αρχισυντάκτης
Website: www.archdaily.com
Πληροφορίες διαφήμισης: www.archdaily.com/advertise
SALES REPRESENTATIVE GREECE
Επίσημος αποκλειστικός αντιπρόσωπος του ArchDaily στην Ελλάδα, είναι ο Κώστας Κουτσαντωνάκης.
e-mail: costas.koutsantonakis@architonic.com
Linkedin: click here
